Ícone da nova geração da teledramaturgia brasileira, Mel Maia é a porta voz escolhida pelo O Boticário para protagonizar a campanha de Cuide-se Bem Cereja de Fases, a primeira linha brasileira de cosméticos corporais desenvolvida para o ciclo menstrual*. A atriz lidera a chamada Geração Cereja, um movimento que propõe ampliar o conceito de autocuidado para além do skincare, inserindo os cuidados com o ciclo menstrual na rotina de selfcare.
Em uma geração em que as rotinas de beleza se multiplicam, a campanha parte de uma provocação: entre tantos passos de selfcare, nenhum fala sobre a menstruação. Cereja de Fases nasce justamente para ocupar essa lacuna, convidando quem menstrua a ouvir o próprio corpo e tratá-lo com carinho, entendendo que o cuidado muda conforme cada fase do ciclo. Com Mel Maia como símbolo dessa Geração Cereja, a campanha ganha força total no TikTok. A atriz estrela uma série de vídeos exclusivos na plataforma, transformando o app em um verdadeiro hub da Geração Cereja. A proposta é simples e potente: se você aprende os 10 passos do selfcare, também pode inserir o cuidado do corpo de acordo com as fases do seu ciclo menstrual.
“Fazer parte da Geração Cereja e dar voz a uma campanha que coloca o ciclo menstrual no centro do autocuidado é muito especial para mim.
Acredito que falar sobre isso de forma aberta e natural ajuda muitas pessoas a se reconectarem com o próprio corpo e entenderem que o cuidado também muda ao longo das fases. Cereja de Fases chega justamente para acolher esses momentos com mais carinho, informação e leveza.”, comenta Mel MaiaA linha Cuide-se Bem Cereja de Fases conta com produtos pensados para acompanhar as diferentes fases do ciclo menstrual, fragrância que acolhe desenvolvida com neurociência e benefícios que ajudam a acalmar e aliviar os desconfortos típicos desse período.
Tudo isso traduzido em um ritual de cuidado corporal que respeita o tempo, o corpo e as sensações de cada pessoa.Entre os destaques da linha estão as loções hidratantes corporais, que oferecem hidratação prolongada para o uso diário, o óleo térmico corporal com efeito bolsa térmica e o creme relaxante corporal com extrato de arnica, pensados para momentos de maior sensibilidade e necessidade de conforto. A rotina se completa com produtos de limpeza, perfumação e cuidado específico, como sabonetes, body splash, spray íntimo, adesivo secativo para acne e uma necessaire funcional; itens que reforçam a proposta de um autocuidado mais atento, integrado e conectado às diferentes fases do ciclo menstrual.Ao lado de Mel Maia, Cuide-se Bem Cereja de Fases lança um novo olhar sobre o autocuidado, mais completo, mais real e conectado ao corpo como ele é. Esse é o intuito da Geração Cereja, onde não tem idade, e sim, cuidado. Sobre O Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.
Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total no Brasil: 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos, como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem;* Associação Brasileira de Franchising (ABF). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022.
