Categoria: outubro 7, 2025

Dia das Crianças deve gerar R$ 377 milhões em vendas no comércio do RN

O Dia das Crianças, comemorado no próximo domingo (12), deve movimentar R$ 377,9 milhões no Rio Grande do Norte, segundo pesquisa de Intenção de Compras realizada pelo Instituto Fecomércio RN (IFC). O levantamento mostra um avanço nominal de 9,6% em relação ao ano passado, o que, descontada a inflação, significa crescimento real de cerca de 4%. Os dados apontam para um aquecimento do comércio e dos serviços, com impacto direto nas lojas de rua, nos shoppings e em setores ligados ao lazer.

Na capital, a movimentação estimada é de R$ 127,6 milhões, o que representa leve alta de 0,7% em relação ao ano passado. O IFC avalia que o resultado reflete um mercado maduro, mais voltado para conversão de vendas do que para expansão de volume. Dos entrevistados, 69,8% pretendem comprar presentes, com tíquete médio de R$ 157,48. O gasto médio com passeios é ainda maior, chegando a R$ 180,51. A maioria deve deixar as compras para a semana do Dia das Crianças (70,5%), pesquisando preços antes de decidir (75,5%). O pagamento à vista será a principal forma escolhida, citada por 59,2% dos consumidores.

Em Mossoró, o cenário é de maior dinamismo. O comércio local deve alcançar R$ 32,7 milhões, um crescimento de 22,2% em relação a 2024, acima da média estadual. Apesar de a intenção de compra ser menor que em Natal (57,8%), os mossoroenses devem gastar em média R$ 143,25 com presentes e R$ 158,68 em passeios. O comércio de rua lidera as preferências, reunindo 45,2% das compras.

Brinquedos (69,5%) e vestuário (42,8%) são os itens mais procurados, enquanto os eletrônicos seguem em expansão, representando 13,4% das intenções. Diferentemente da capital, em Mossoró o parcelamento domina as formas de pagamento (54,6%).

Juntas, as duas cidades concentram grande parte da expectativa de vendas no estado. O IFC sugere estratégias distintas para cada mercado. Em Natal, ações de desconto para Pix, combos de produtos e parcerias com o setor de lazer podem atrair consumidores. Já em Mossoró, onde o consumo cresce de forma acelerada, o parcelamento, campanhas de vizinhança e horários estendidos são considerados fundamentais para atender à alta demanda da véspera da data.

A Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) também realizou uma pesquisa de Intenção de Compras para a data neste ano, com o Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil) e a Offerwise Pesquisas. Este levantamento aponta que o brasileiro deve movimentar R$ 16,7 bilhões no varejo para o Dia das Crianças. “O Dia das Crianças é uma data importante para o varejo, pois é um aquecimento para as vendas de fim de ano. Serve de termômetro para a Black Friday e para o ciclo natalino”, afirma o presidente da Câmara de Dirigentes Lojistas de Natal (CDL), José Lucena.

Segundo ele, os resultados servem como base para que empresários decidam sobre campanhas de marketing e até sobre contratações temporárias. Para ele, apesar da cautela dos consumidores, há disposição em manter a tradição de presentear. “A estimativa de movimentação de R$ 16,73 bilhões mostra a força do setor, ainda que este ano o ticket médio esteja mais baixo. Isso revela um consumidor cauteloso, que busca equilibrar orçamento e desejos, mas que não abre mão de ver a alegria das crianças”, avalia. Segundo ele, esse tem sido um comportamento recorrente observado pela CDL nas datas comerciais de 2024 e 2025.

Comércio sente impacto positivo

No tradicional bairro comercial do Alecrim, em Natal, a expectativa já se transforma em realidade. Lojas populares de brinquedos, roupas e acessórios registram aumento no movimento e se preparam para o pico de vendas até o fim de semana. Damiana Gondim, repositora de uma dessas lojas, relata o crescimento nas vendas. “O setor de brinquedo está bombando. Nosso preço é único, a gente se preparou com antecedência e o estoque está cheio de mercadoria. Mas as pessoas têm que se antecipar para evitar filas longas ou não encontrar mais o que procura, porque o movimento vai ser grande”, comenta.

Segundo ela, muitos clientes estão buscando itens também para revenda e doações. É o caso da dona de casa Rosiane da Conceição. Ao fazer suas compras, ela reforçou o caráter afetivo da data. “Eu tenho muito prazer de sempre presentear, gosto muito de criança e de ver a alegria delas. Hoje vou comprar presentes para seis crianças, filhos de amigos, porque os meus já cresceram e ainda não tenho netos. Sempre faço uma brincadeira no Dia das Crianças ou no São João. É maravilhoso participar desse momento”, afirma.

A oportunidade de solidariedade se estende a outros consumidores. A cliente Luísa Melo explica que costuma aproveitar as promoções da data para comprar em quantidade e doar. “Aqui dá para dar uma lembrancinha para as crianças. Quem gosta de fazer doação também encontra preços em conta. Eu sempre procuro um lugarzinho para doar, porque meu trabalho também pede brinquedos para caridade. Então, compro tanto para minha filha quanto para vizinhos ou instituições”, diz.

O comportamento dos consumidores também confirma o clima de otimismo. Francisca Zuleide saiu de Parnamirim para fazer compras em Natal e conta que já garantiu um presente para a filha. “A minha filha estava pedindo uma cafeteria de brinquedo. Apesar de eu já ter comprado, guardei surpresa. Foi uma geladeira de brinquedo que ela também queria”, relata.

Perspectiva para os próximos meses

Para o presidente da CDL Natal, a confiança dos consumidores, mesmo diante de um cenário de cautela econômica, é um fator positivo para o setor. “Em Natal, acompanhamos essa tendência: os consumidores estão atentos ao custo-benefício, valorizam a qualidade e a segurança dos produtos e dão preferência a presentes que unem utilidade e diversão. Isso reforça a importância do comércio local estar preparado, oferecendo opções diversificadas, promoções atraentes e atendimento de excelência”, pontua Lucena.

A data, considerada um dos principais marcos do calendário varejista, deve consolidar o movimento que antecede as grandes campanhas de novembro e dezembro. “Mesmo diante de um cenário de retração no poder de compra, o fato de 70% das pessoas planejarem ir às compras demonstra confiança no varejo e disposição para movimentar a economia. Para nós da CDL Natal, esse é um sinal positivo de que, quando o comércio se reinventa e mantém o foco no cliente, a data se transforma em oportunidade de vendas e de fortalecimento da relação com os consumidores”, completa.

Números

R$ 180,51 – Será o gasto médio dos natalenses com passeios no Dia das Crianças

70,5% – É o percentual de entrevistados que devem deixar para comprar na semana do Dia das Crianças

Tribuna do Norte